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La organización de círculos de empresarios privados orientados a desarrollar un enfoque de apoyo a acciones de Desarrollo, no es nueva en el mundo, aunque en nuestro país se están haciendo esfuerzos desde varias instancias tanto gubernamentales como organizaciones privadas a fin de ir generándolos.
Estos espacios, han ido generando una nueva agenda empresarial que incluye la perspectiva humana, social y ecológica, y no se limita a su legitimo derecho de lucro. En este contexto estos círculos de empresarios que deben rendir cuenta a sus accionistas, no puede darse el lujo de una acción filantrópica y paternalista, su acción debe ser la de Inversión Social.
Esta inversión social que busca la superación de conflictos inevitables en el desarrollo de la sociedad, ha encontrado a través del mecenazgo una forma de compromiso solidario para un desarrollo sostenible y sustentable.
El mecenazgo (donación de fondos) se caracteriza por no comprometer como resultante final ninguna retribución o ganancia económica para la empresa mecenas. Sin embargo, resulta un instrumento comunicacional clave y estratégicos para posicionar la imagen de las empresas y sus productos en la mente de los consumidores-usuarios.
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